擒牛网霸王茶姬启动战略转型，上海244家加盟店“一夜转直营”，如何办到

今年4月，霸王茶姬在美国纳斯达克上市。来源：企业供图

记者从长宁区市场监管局获悉，近期，在长宁区“一区通办+先立后销”制度创新的支持下，知名茶饮品牌霸王茶姬完成了其沪上244家加盟店向直营模式的转换，品牌战略转型迈出关键一步。长宁区也通过为霸王茶姬打破跨区登记壁垒、破解登记注册时序难题，成功完成了一次品牌门店“零空窗、高效率”批量焕新的探索。

霸王茶姬创立于2017年，去年1月，其全球业务中心落户上海市长宁区，目前在全球已开设7000余家门店，其中海外门店超过200家。截至目前，品牌在沪门店数达273家，其中直营店29家，其余均为加盟店，构建了庞大的经营网络。

今年下半年，霸王茶姬启动战略转型擒牛网，计划将全部门店转为直营模式。这意味着企业将在短时间内面临海量的注销与新设登记事项。

“按照传统流程，企业需要到加盟店所在的各区登记机关逐一办理‘老店’注销和‘新店’注册登记，不仅流程相对繁琐、耗时冗长，更可能出现门店经营中断、铺位闲置、租金空烧以及员工无事干等情况，每一刻‘烧’的都是企业的真金白银。”长宁区市场监管局注册许可科科长于晓红介绍，为了打破制约企业转型的“中梗阻”，长宁区市场监管局主动跨前，对接上海市市场监管局登记处等部门，构建了“三大创新机制”为企业扫清转型障碍。

最令人瞩目的一大创新莫过于突破管辖限制，“一区通办”实现全市统筹。根据《中华人民共和国市场主体登记管理条例实施细则》中提出的“上级登记机关在特定情形下，可依法将部分市场主体登记管理工作交由下级登记机关承担”等条款，长宁区市场监管局积极协调，提请上海市市场监管局将霸王茶姬在全市所有分支机构的登记管辖权限统一调整至长宁区。

由此，霸王茶姬在沪244家加盟店的注销与新登记注册，均可在品牌母体企业所在地长宁区集中受理，实现了全市分支机构的跨区通办。这一举措颠覆了传统的属地登记模式，不仅简化了办事流程、降低了企业的人力与时间成本，最重要的是让企业告别了跨区奔波之累。

另一大创新是重构登记时序。针对同一地址加盟店注销与直营店设立在时序上可能存在的冲突，长宁区市场监管局创新推出了“先设立后注销”的办理模式。企业在提交的直营店场地租赁合同中，只要经产权方与原加盟店确认租赁关系解除，就可先行办理分公司的新设登记业务，领取新店证照后，再注销原加盟店即可。

“这一‘无缝衔接’机制帮助门店避免了经营空窗期，确保了我们在上海的273家门店正常运营。”霸王茶姬副总裁尚向民说。

在此基础上，市区两级部门还探索了科技赋能“批量处理”的政务创新。记者了解到，借助全市统一登记系统的技术支撑，上海市市场监管局技术部门完成了存量分公司登记机关的批量调整与迁移，避免了企业逐一申请变更的繁琐流程。同时，建立“绿色通道”机制，支持企业通过“授权办理”“批量签署”等方式集中申报，在保障数据安全性的前提下简化了登记变更流程。

据悉擒牛网，长宁区市场监管局打造的“集中管辖+时序优化+技术赋能”登记模式，将不仅限于个案突破，下一步将通过市、区两级部门的协同联动，形成更多可复制推广的样本，为全市连锁企业分支机构登记提供新思路、新模式和新路径。

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